הלוגו הוא סמל שמטרתו לייצג את תדמית הארגון או החזון שלו באופן חזותי. הלוגו אמור לשקף את פניה של החברה ואת הערכים המוספים שהיא מעוניינת להעביר לקהל לקוחותיה הקיימים ופוטנציאליים והציבור.

עיצוב לוגו צריך להיעשות תוך תשומת לב קפדנית. עיצוב לוגו מצריך התייחסות להיבטים מסוימים על מנת שהלוגו ישקף את מה שאתם רוצים להעביר והאיכויות שלו יעמדו במבחן הזמן.
סגנון עיצובי שמתאים לטווח הארוך: קשב לצפות מראש מה יראה עם הזמן ארכאי ומיושן ומה לא, אך בהחלט חשוב לתת על זה את הדעת. עיצוב לוגו מצריך הסתכלות לטווח ארוך. איזה עיצוב יראה טוב ואפקטיבי גם בעוד עשר שנים. חשבו על קוקה קולה לדוגמא, הלוגו נותר למעלה ממאה שנים ונראה עדכני מתמיד. אחד הדברים החשובים כדי להימנע מלוגו שנראה מיושן מאוד תוך זמן קצר היא לא לשאוף לעשות אותו עדכני ואופנתי באופן מוגזם שכן הטרנדים משתנים חדשות לבקרים. יתר על כן, אופנתיות יתר עלולה להשפיע לרעה על מיתוג העסק שלכם ועלולה להעביר ולשדר את המסרים הלא נכונים.

עיצוב לוגו דורש התייחסות לעסק, לחזון שלו, לקהל הלקוחות ולקהל היעד שלו. לפני שמעצבים לוגו יש לקבוע מה קהל היעד ומה מאפיין את קהל יעד זה.

ייחודיות: מיותר לציין אבל עיצוב לוגו צריך להיעשות באופן שמשווה לארגון או לחברה ייצוג סמלי ייחודי ומובחן. לוגואים נבדלים זה מזה. לוגו שנראה כמו עוד מיליון לוגואים אחרים לא רק שלא משאיר חותם אלא קשה לזהות אותו ולקשר אותו עם בית עסק מסיים. המטרה של הלוגו היא לגרום לאנשים באופן מודע או לא מודע לקשר את הסמל עם מה שהוא מייצג, כאשר לוגו נראה כמו מיליון אחרים הוא לא יהיה מזוהה עם העסק שלכם. על הלוגו להיות מובחן ולבלוט בסביבה תחרותית.
עיצוב הלוגו צריך להיעשות כך שהכיתוב יהיה קריא אחרת העיצוב עצמו מרהיב כלל שיהי לא יהיה אפקטיבי.

עיצוב לוגו צריך להיות פשוט ובהיר. תחכום יתר, שימוש רב בצבעיים או בסמלים עלול ליצור חוויה של גירוי יתר ולהימאס מהר מדיי. לוגואים פשוטים הם אלו שאר מאריכים חיים וללא ספק פופ ולאריים יותר מלוגואים מורכבים ועמוסים.