מוצרי פרסום הם סמלים מוחשיים, פריטים שימושיים או דקורטיביים. בדרך כלל מודפס עליהם שם, לוגו או סלוגן החברה.
מוצר פרסום יכול להיות סוג של פרסומת, מתנה עסקית, הטבה או פרס. כאשר מוצר פרסום ניתן בחינם, מדובר בפרסום. כאשר המוצר ניתן בתמורה לרכישה, השקעה או תרומה כספית הוא יהיה הטבה.
לחלק מהחברות הפרסום הרגיל באמצעות אמצעי תקשורת, כגון: עיתונים, טלוויזיה, ירחונים, ורדיו – פשוט אינו מספיק לקידום מוצר או מסר.
האלטרנטיבה היא בדרך כלל טלמרקטינג, פרסום בדואר או מוצרי פירסום.
בניגוד לאמצעי פרסום אחרים, מוצרי פרסום נוטים להישאר בסביבה, לכן רואים אותם שוב ושוב. הסכומים שתשקיעו בפרסומת באמצעי תקשורת פי כמה וכמה יותר גבוהים מאלה שיש להשקיע במוצרי פרסום.
יחד עם זאת, מוצרי פרסום נחשפים לאנשים יותר זמן מאשר פרסומת בטלוויזיה, למשל. אם נעשה קצת חשבון, נוכל ללמוד כי למוצרי פרסום יש השפעה לטווח ארוך יותר מכל פרסום אחר, וזה הופך אותם לזולים הרבה יותר. לדוגמה, מאפרה עם הדפס לוגו יכולה להישאר על הדלפק שנים, ובמשך זמן זה רואים אותה עשרות אלפים אנשים, וכל זאת - בכמה שקלים בודדים של עלות.
מוצרי קידום מכירות משרתים מספר מטרות מרכזיות:
הם עוזרים ליצור קשר אישי וקרוב עם הלקוח, לגרום לו להרגיש שאכפת ממנו.
הופכים כל מפגש, אפילו הסטנדרטי ביותר, לאירוע שהלקוח יזכור.
מוצרי פרסום יכולים לשמש מתנות שימושיות לשעות הפנאי של העובדים ולחזק את תחושות השייכות שלהם לחברה.
הענקת מוצרי פרסום מחזקת את נאמנות הלקוחות ועוזרת להישאר בתודעה שלהם לאורך זמן.
אנשים מטבעם אוהבים לקבל מתנות. המילה "בחינם" היא אחת המילים החזקות ביותר במכירות.
מחקרים אחרונים מראים בצורה מדעית שזה מתבטא בתוצאות של קניות חוזרות, נאמנות לחברה והמלצת המוצר לאחרים.
אז מה למדנו על מוצרי פרסום?
דבר ראשון, מוצרי פרסום יכולים לעזור לחברתכם בדרכים מגוונות וברמה שלא שיערתם, אם משתמשים בהם בצורה נכונה.
שנית, דעו את קהל היעד שלך, הדבר יעזור לכם בכל היבט אליו תפנו, ולאו דווקא בנישת מוצרי הפרסום. בנוסף עליכם לדעת את התחום הספציפי בו עוסקת החברה. השתמשו ברעיונות ועצות של העובדים בקשר למוצר מסוים לפני חלוקתו בין לקוחותיכם.
ודבר אחרון הכי חשוב - תכננו מראש וקחו בחשבון את עניין הזמן.