קיימים סוגים שונים ומגוונים של לוגואים. יש לוגו שמורכב מכיתוב בלבד, לוגו שכולל כיתוב וסמל (אלמנט גרפי), לוגו המורכב מכיתוב שהוא בעצמו הסמל. איך תוכלו לדעת מה הכי נכון ומתאים לחברה או לעסק שלכם?
ראשית, שילוב של סמל בלוגו אינו חובה בבניית זהות לחברה או מוצר. ישנן חברות גדולות בעלות מיתוג מצוין שאין להן סמל והדבר אינו מפחית מאומה מעוצמתו של הלוגו שלהן. ראו לדוגמא את SONY, NOKIA, MICROSOFT ועוד. גם Coca Cola היא דוגמא לחברה בעלת לוגו המורכב מכיתוב נטול סמל. הלוגו מוטמע כל כך חזק בתודעה שלנו, כך שכל דבר שנכתוב באותו פונט (גם השם שלנו) נזהה בתודעתנו כ-Coca Cola וחלק מאיתנו אף לא ישימו לב שכתוב משהו אחר...
לוגו טוב חייב להיות ברור וקליט. אין שום הכרח להשתמש כסמל באיור שמתאר את תחום הפעילות של החברה. Apple שייכת לתחום התקשורת והמחשבים והסמל שלה הוא בכלל תפוח. הסמל של בנק הפועלים הוא מעויין אדום עם פינות מעוגלות.
האם זה אומר שהסמל יכול להיות כל דבר שעולה על הדעת? ברור שלא. לכל בחירה בכיוון שנבחר כדאי מאוד שיהיה בסיס רציונלי. Apple בתחילת דרכם רצו לייצר קירבה תודעתית לביטלס והיו מוכנים להשקיע סכום נכבד ברכישת הזכויות לסמל (של חברת התקליטים המיתולוגית). בנק הפועלים בחרו להישאר צמודים לסמל ההיסטורי (המעויין) ורק עדכנו את העיצוב החזותי שלו במהלך של מיתוג מחדש שעבר הבנק לפני מספר שנים.
כאשר ללוגו מתווסף סמל, ההיררכיה בין שני האלמנטים הופכת להיות קריטית. הלוגו, כמו תמיד, צריך להיות קריא במבט ראשון גם אם עושים לו מניפולציה טיפוגרפית. ישנם מקרים בהם הסמל הוא הראשון בהיררכיה ולאחר הטמעת הזהות ניתן אף "להשתחרר" מהלוגו, ראו מקרהapple או נייק. זוהי תוצאה של אסטרטגיה ועבודה ארוכת טווח בהטמעת הזהות ומידה כזו או אחרת של ביטחון עצמי בחוסן המותג. בזק חלמה להישאר רק עם ה-B, אך לא הלכה עד הסוף.
איך תדעו מה נכון לעסק שלכם? בתהליך עבודה מסודר ונכון של בניית זהות לחברה או מוצר אנו זקוקים בראש ובראשונה לבריף שיווקי. הבריף מוביל תהליך ראשוני של מחקר שיווקי ואסטרטגי, הכרת העסק, המתחרים, השוק וכד'. תמיד צריך לזכור שעיצוב קודם כל משרת מטרה. חברה זקוקה לזהות שתואמת ומשקפת את האסטרטגיה שלה על מנת שתוכל לחדור לשוק ולבסס בו נראות. ללא בריף עם הגדרות מדויקות התוצאה שתתקבל תהיה קוסמטית ותפספס את המטרה. הבריף צריך לכלול תשובות לשאלות כגון: מה החברה/ המוצר עושה? כמה זמן היא קיימת? מהו תחום הפעילות שלה? הגדרת הביזנס שלה, אם מדובר במוצר, האם לחברה יש מוצרים נוספים בקנה? מה ההיררכיה של סל המוצרים? מי המתחרים (שוק מקומי, שוק עולמי)? האם תחום הפעילות שמרני? מי קהל היעד (חברות, צרכן סופי וכו')? מה החברה רוצה לשדר? שימו לב שמילים כמו אמינות, מצוינות הן מאוד כלליות ונכונות לחברות ומוצרים בכל תחום ולכן כדאי לחדד יותר את הדברים ולהתמקד – לוגו לא יכול לשדר גם וגם וגם וגם וגם.
לאחר העברת בריף מסודר עליכם לקבל שלוש סקיצות ללוגו שונות לחלוטין אחת מהשנייה (לא וריאציה של אותה יצירה בצבעים שונים). אין שום יתרון או ערך בהצפה של חמש או עשר סקיצות כמעט זהות.
בשלב זה, כדאי לבדוק את האפשרויות בשחור לבן בלבד ולא להוסיף פרמטר נוסף. עבודה שנראית טוב בשחור לבן תמיד תראה טוב גם בצבע. חוץ מזה, יהיו מקומות בהם לא תהיה אפשרות להוסיף לוגו צבעוני ולכן חשוב שהאופציה תהיה קיימת. כאשר אתם בוחנים את העבודה קחו בחשבון כל הזמן את הבריף: מה אתם רוצים לשדר ומי קהל היעד? בדקו כל סקיצה ללוגו גם בגודל מינימום וזכרו שאם יש בעיית קריאות אזי הסקיצה פסולה.
כעת עליכם לבחור סקיצה אחת מבין השלוש ואותה לחדד במידת הצורך. זכרו שמדובר בתהליך ולכן, התקשורת בין הלקוח וחברת המיתוג הינה קריטית. אם משהו לא נכון לדעתכם נסו למקד את הדברים (לא ברמת אהבתי/ לא אהבתי), על מנת שתגיעו לתוצאה הסופית מהר יותר. בשלב הזה נכנסים לטיפול גם במימד הצבעוניות, שלו תפקיד חשוב גם בקביעת האווירה ושפת המותג שנגזרת מהלוגו.