כל בעל עסק או אדם פרטי המבקש להקים אתר, עומד בפני בחירה, אשר לעתים הופכת לדילמה קשה: האם כדאי להשקיע בבניית אתר מאפס, או שעדיף להשתמש בתבניות מוכנות ולהזין אל תוכן את התוכן הייחודי. ניתן למצוא בשוק חברות רבות לבניית אתרים, וגם שירותים מגוונים המספקים תבניות מוכנות. הפער בין התקציבים הנדרשים הוא גבוה, ולכן הדילמה קיימת: אם המחירים היו זהים, הרוב היו בוחרים בפיתוח של אתרים חדשים. מכן ניתן להסיק שבניית אתרים חדשים היא משימה מורכבת יותר ובעלת יתרונות אשר מצדיקים לפחות בחלק מן המקרים את ההשקעה הגבוהה.
בניית אתרים מאפס כוללת שני שלבים עיקריים. השלב הראשון הוא פיתוח האתר, כלומר תכנות או כתיבת קוד שמגדיר את המאפיינים השונים של האתר, את המבנה שלו, את ממשק העבודה בו, את הפלטפורמות עליהן הוא מתבסס, וכדומה. השלב השני הוא עיצוב האתר, כלומר קביעה של מאפיינים ויזואליים שלו. חשוב להבין, שאת העיצוב ניתן לשנות במהלך חיי הפרויקט בקלות יחסית, על אותו בסיס תכנותי. לכן השלב הראשון, הוא שלב הפיתוח, חשוב ביותר למי שמעוניין באתר ייחודי.
בניית אתרים בהתאמה אישית מאפשרת לבעל האתר לקבוע את דרך הצגת התוכן שבאתר באופן אישי ובגמישות מירבית. במידה והוא משתמש בתבניות מוכנות, עליו לוותר מראש על גמישות זו: התוכן יוצג על פי הקטגוריות שנקבעו בתבניות ובסדר היררכי נתון מראש. כאשר מדובר באתר שאינו שגרתי, או שמחפש דרך חדשה וייחודית לאופן הצגת התוכן, עליו להיות תפור בהתאמה אישית.
עיצוב אתרים קובע את המראה שלהם ובמידה ניכרת גם את נוחות המשתמש. הקמת אתר מתבניות מוכנות מגבילה את אפשרויות העיצוב ולא מאפשרת לקבל תוצאה ייחודית. מבחר התבניות הוא עצום, אבל מספר האתרים ברשת גדול עוד יותר, ותמיד יהיו אתרים בעלי עיצוב זהה לזה שנבחר. מי שמעוניין שמראה האתר שלו יהיה ייחודי, צריך להשקיע בעיצוב בהתאמה אישית.
לסיכום, בניית אתרים מתאפשרת בשתי דרכים: פיתוח האתר בהתאמה אישית, או שימוש בתבניות מוכנות. בניית אתרים בהתאמה אישית מתאימה למי שמבקש תוצר ייחודי ומוכן להשקיע בזה. שימוש בתבניות מתאים למי שמעוניין בהקמת אתר במהירות וללא השקעה.