דף הבית

אפקט הרגע החי: מחקר של Genius Sports ו-MediaScience מצא כי רגעים מסוימים בספורט חי יכולים להכפיל את זכירת המותג ללא סיוע

פרסום המאמר באתרך

באפשרותך לפרסם את המאמר הזה באתרך בכפוף לתנאי השימוש .בפרסום המאמר עליך להקפיד על הכללים הבאים: יש לפרסם את כותרת המאמר, תוכנו, וכן פרטים אודות כותב המאמר. כמו כן יש לכלול קישור לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים (http://www.portal-asakim.com).

בחזרה למאמר

כותרת המאמר:


תקציר המאמר:
מחקר חדש מראה שמותגים המוצגים במקביל לרגעים טעונים מבחינה רגשית בספורט חי יכולים לשפר את יעילות הפרסום

מילות מפתח:


קישור ישיר למאמר:


גירסת HTML:
<html> <head> <title>אפקט הרגע החי: מחקר של Genius Sports ו-MediaScience מצא כי רגעים מסוימים בספורט חי יכולים להכפיל את זכירת המותג ללא סיוע</title> <meta name="description" content="מחקר חדש מראה שמותגים המוצגים במקביל לרגעים טעונים מבחינה רגשית בספורט חי יכולים לשפר את יעילות הפרסום"> <meta name="keywords" content="BUSINESS WIRE,נוי תקשורת"> <meta name="expires" CONTENT="never"> <meta name="language" CONTENT="hebrew"> <meta name="distribution" CONTENT="Global"> <meta name="robots" content="index, follow"> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1255"> </title> <body dir="rtl"> <h1>אפקט הרגע החי: מחקר של Genius Sports ו-MediaScience מצא כי רגעים מסוימים בספורט חי יכולים להכפיל את זכירת המותג ללא סיוע</h1><br/> <br/><strong>נכתב על ידי: <a title="אפקט הרגע החי: מחקר של Genius Sports ו-MediaScience מצא כי רגעים מסוימים בספורט חי יכולים להכפיל את זכירת המותג ללא סיוע" href="http://www.portal-asakim.com/Authors//Author576.aspx ">חיים נוי</a></strong><br/> <br/><p> <p align="center"><strong>אפקט הרגע החי: מחקר של </strong><strong>Genius Sports</strong><strong> ו-</strong><strong>MediaScience</strong><strong> מצא כי רגעים מסוימים בספורט חי יכולים להכפיל את זכירת המותג ללא סיוע</strong></p> <p align="center"><strong><em>מחקר חדש מראה שמותגים המוצגים במקביל לרגעים טעונים מבחינה רגשית בספורט חי יכולים לשפר את יעילות הפרסום</em></strong><strong></strong></p> <p>ניו יורק, 21 במאי 2026, <a href="http://www.businesswire.com/">BUSINESS WIRE</a>:</p> <p>Genius Sports Limited ‏(NYSE: GENI), מובילה עולמית בתחום נתוני הספורט בזמן אמת, פרסמה מחקר ביומטרי חדש שנערך בשיתוף MediaScience, המראה כי פרסומות המשודרות מיד לאחר רגעים בעלי מטען רגשי גבוה בספורט חי יכולות להכפיל את זכירת המותג ללא סיוע.</p> <p>המחקר, המכונה <em>אפקט הרגע החי</em>, מגלה כי יעילות הפרסום מושפעת באופן משמעותי מהמצב הרגשי של הצופה מיד לפני הופעת הפרסומת. בבדיקות ביומטריות מבוקרות, פרסומות שהוצגו לאחר רגעי ספורט בעלי עצימות גבוהה, כגון מהלכים קרובים לשער או שינויי מומנטום מכריעים, הניבו בערך פי שניים זכירת מותג ללא סיוע לעומת תנאי הבסיס. </p> <p><strong>הרגע שלפני הפרסומת חשוב</strong> </p> <p>המחקר קורא תיגר על הנחות ארוכות שנים לגבי ערך המדיה, ומראה שלא כל החשיפות שוות.</p> <p>ספורט חי נותר אחד מפורמטי הבידור האחרונים עם קהלי ענק בקנה מידה רחב. לפי Sports Business Journal, ספורט היווה <a href="https://cts.businesswire.com/ct/CT?id=smartlink&url=https%3A%2F%2Fwww.sportsbusinessjournal.com%2FArticles%2F2025%2F12%2F30%2Fsports-make-up-96-of-top-100-telecasts-in-2025-tying-an-all-time-record%2F&esheet=54539579&newsitemid=54539579017&lan=en-US&anchor=96+of+the+top+100+most-watched+U.S.+telecasts+of+2025&index=1&md5=361727c487527c8a5bbbddd9c3078e0a">96 מתוך 100 שידורי הטלוויזיה הנצפים ביותר בארה"ב בשנת 2025</a>. אבל גודל הקהל לבדו אינו הופך כל חשיפה לבעלת ערך זהה. תשומת הלב של האוהדים עולה ויורדת בהתאם לאירועים במשחק, מה שהופך את הרגעים מיד לאחר מהלכים בעלי עצימות גבוהה לחזקים במיוחד עבור מפרסמים. כדי לבלוט יש לדעת מתי הרגעים הללו מתרחשים ולהיות מוכנים להגיע לאוהדים הנכונים בזמן אמת, עם מסרים המותאמים לרגע. </p> <p>בין הממצאים המרכזיים:</p> <p>· עוצמה רגשית מיד לפני פרסומת מגבירה באופן משמעותי את קידוד הזיכרון ואת יכולת הזכירה</p> <p>· 60 השניות שלאחר רגע בעל השפעה גבוהה מייצגות את חלון הזמן האופטימלי ליעילות בפרסום</p> <p>· הקשר רגשי יכול להשפיע על זכירה במידה רבה יותר מהקריאייטיב של הפרסומת עצמה בזמן אמת.</p> <p><strong>מעבר מרכישת מדיה להפעלת רגעים</strong> </p> <p>הממצאים מצביעים על שינוי יסודי באופן שבו יש לתכנן ולהעריך מדיה בספורט. מחקר <em>אפקט הרגע החי</em> מראה שזכירה מתרכזת סביב רגעי שיא של רגש. כתוצאה מכך, התאמת שידור הפרסומות והמסרים שלהן להקשר המשחק בזמן אמת יכולה לשפר באופן משמעותי את תוצאות הקמפיין. </p> <p>Genius Sports מיישמת את התובנות הללו באמצעות Genius Sports Moment Engine, המשתמש בנתוני משחק רשמיים ובאותות בזמן אמת כדי לזהות ולהפעיל קמפיינים סביב רגעים בעלי השפעה גבוהה בזמן התרחשותם. במתן אפשרות למותגים להתאים קמפיינים לחלונות שיא של תשומת לב, <a href="https://cts.businesswire.com/ct/CT?id=smartlink&url=https%3A%2F%2Fwww.geniussports.com%2Fnewsroom%2Fdigital-advertising-leaders-unite-around-genius-sports-moment-engine-for-real-time-activation%2F&esheet=54539579&newsitemid=54539579017&lan=en-US&anchor=the+Genius+Sports+Moment+Engine+allows+advertisers+to+improve+outcomes&index=2&md5=f240fc02ed0c0810c729cdf064b97e88">מנוע הרגעים של Genius Sports מאפשר למפרסמים לשפר תוצאות</a> באמצעות אופטימיזציה של התזמון במקום הגדלת כמות החשיפות. </p> <p>"מדריך הפעולה של הפרסום בספורט נכתב מחדש סביב הרגעים שבהם האוהדים מעורבים רגשית ביותר", אמר ג'וש לינפורת', מנהל הכנסות ראשי ב-Genius Sports. "מותגים צריכים להיות נוכחים לאורך כל מסע האוהד - לפני המשחק, במהלך המשחק ואחרי המשחק -משום שכל שלב בחוויית הספורט יוצר הזדמנות להתחבר. בתוך נוכחות רציפה זו, המחקר מראה שרגעים מסוימים נושאים השפעה נוספת. כאשר שינוי מומנטום, כמעט-שער או מהלך מכריע משנה את תחושות האוהדים ואת רמת הקשב שלהם, גם המסר צריך להשתנות בהתאם. מנוע הרגעים של Genius Sports משתמש בנתוני משחק רשמיים ובאותות בזמן אמת כדי לסייע למפרסמים לזהות חלונות זמן בעלי השפעה גבוהה בזמן התרחשותם, ולהתאים קמפיינים בהתאם בכל המסכים".</p> <p>"המחקר שלנו ממשיך לחזק עיקרון שזיהינו לאורך נוף המדיה: להקשר יש חשיבות", אמר פיליפ לומקס, מנהל הכנסות ראשי ב-MediaScience. "בספורט חי, רגעים בעלי טעינה רגשית גבוהה מכווננים את הקהל באופן שונה, ומשנים את המצב הקוגניטיבי והרגשי שלו עוד לפני שהפרסומת בכלל מוצגת. כאשר פרסומת מתיישרת עם אותו רגע, ההקשר והקריאייטיב מתלכדים כדי לחזק את קידוד הזיכרון ולהגביר באופן משמעותי את הזכירה. הדבר יוצר הזדמנות משמעותית למותגים לשפר ביצועים באמצעות הפעלה מבוססת רגעים בזמן אמת, במקום פשוט להגדיל את נפח המדיה".</p> <p>המחקר ניתח את תגובת הצופים לפרסום ברמות שונות של עצימות רגשית במהלך ספורט חי, תוך מדידת תשומת לב, מעורבות קוגניטיבית וזכירת מותג בסביבות מבוקרות.<a href="https://cts.businesswire.com/ct/CT?id=smartlink&url=https%3A%2F%2Fdigital.geniussports.com%2Fl%2F822433%2F2026-05-20%2Ftzp558&esheet=54539579&newsitemid=54539579017&lan=en-US&anchor=Access+the+full+study+here&index=3&md5=0f02e2868b8053bb7f26bfe27a71a61b"> ניתן לגשת למחקר המלא כאן</a>. </p> <p><strong>אודות </strong><strong>Genius Sports</strong> </p> <p>Genius Sports היא שותפת הנתונים, הטכנולוגיה והשידור הרשמית שמפעילה את האקוסיסטם הגלובלי של הספורט, ההימורים והמדיה. כטכנולוגיית התשתית של הספורט המודרני, הטכנולוגיה שלנו נמצאת בשימוש ביותר מ-150 מדינות ברחבי העולם, ויוצרת מוצרים סוחפים במיוחד המעשירים את חוויית האוהדים בכל תעשיית הספורט.</p> <p>אנו מהווים שותף מהימן ליותר מ-1,000 ארגוני ספורט, כולל רבים מהליגות, הקבוצות, אתרי ההימורים, המותגים והשדרנים הגדולים בעולם, כגון ה-NFL, הפרמייר ליג האנגלית, NCAA, ‏DraftKings, ‏FanDuel, ‏bet365, קוקה-קולה, EA Sports, ‏CBS‏, NBC ו-ESPN.</p> <p>Genius Sports ממוקמת באופן ייחודי באמצעות בינה מלאכותית, ראייה ממוחשבת ונתוני עתק כדי להניע את עתיד חוויית האוהדים בספורט. החל משידורים משופרים ונקודות שיא משופרות וכלה בכלי שיפוט אוטומטיים, פתרונות הימורים סוחפים והפעלות שיווק מותאמות אישית - אנו מחברים את כל שרשרת הערך של הספורט, מבעל הזכויות ועד לאוהד.</p> <p><strong>אודות </strong><strong>MediaScience</strong> </p> <p>MediaScience היא המובילה בתעשייה במחקר חדשנות במדיה ובפרסום, ונחשבת לשותפה מהימנה של רשתות ופלטפורמות גדולות, כולל דיסני, ‏NBCUniversal, גוגל ורוב רשתות הטלוויזיה הלאומיות ופלטפורמות המדיה החברתית. עבודת החברה בצומת שבין מדע ליצירתיות ממשיכה להגדיר מחדש את האופן שבו סיפורים מסופרים, נמדדים ונחווים בנוף המדיה המודרני.</p> <p><strong> </strong></p> <p>גלריית תמונות/מולטימדיה אפשר למצוא בכתובת –https://www.businesswire.com/news/home/20260521475265/en </p> <p><strong>אנשי קשר</strong></p> <p>טוני מארלו<br /> מנהל שיווק ראשי, Genius Sports<br />tony.marlow@geniussports.com</p> <p>מקור: Genius Sports</p> <p>.</p> <p>.</p> <p><strong>תוכן הודעה זו בשפת המקור, הוא הגרסה הרשמית והמהימנה היחידה של מסמך זה. התרגומים הם למטרות נוחות בלבד ויש להצליבם עם המסמך בשפת המקור, שהוא הגרסה היחידה של טקסט זה שהוא בעל תוקף משפטי.</strong></p> <p>*** הידיעה מופצת בעולם על ידי חברת התקשורת הבינלאומית <strong>Business Wire</strong></p> </p> <br/><br/> <strong><u>פרטים אודות כותב המאמר</u></strong> <br/> <p><strong>חיים נוי, עיתונאי, עורך ראשי של סוכנות החדשות הבינ"ל IPA, לשעבר עורך ראשי של סוכנות הידיעות עתים, חבר תא מבקרי התיאטרון באגודת העיתונאים</strong></p> <br/><a href="http://www.portal-asakim.com"> מקור המאמר: אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים</a>

גירסת טקסט:
אפקט הרגע החי: מחקר של Genius Sports ו-MediaScience מצא כי רגעים מסוימים בספורט חי יכולים להכפיל את זכירת המותג ללא סיוע אפקט הרגע החי: מחקר של Genius Sports ו-MediaScience מצא כי רגעים מסוימים בספורט חי יכולים להכפיל את זכירת המותג ללא סיוע מחקר חדש מראה שמותגים המוצגים במקביל לרגעים טעונים מבחינה רגשית בספורט חי יכולים לשפר את יעילות הפרסום ניו יורק, 21 במאי 2026, BUSINESS WIRE: Genius Sports Limited ‏(NYSE: GENI), מובילה עולמית בתחום נתוני הספורט בזמן אמת, פרסמה מחקר ביומטרי חדש שנערך בשיתוף MediaScience, המראה כי פרסומות המשודרות מיד לאחר רגעים בעלי מטען רגשי גבוה בספורט חי יכולות להכפיל את זכירת המותג ללא סיוע. המחקר, המכונה אפקט הרגע החי, מגלה כי יעילות הפרסום מושפעת באופן משמעותי מהמצב הרגשי של הצופה מיד לפני הופעת הפרסומת. בבדיקות ביומטריות מבוקרות, פרסומות שהוצגו לאחר רגעי ספורט בעלי עצימות גבוהה, כגון מהלכים קרובים לשער או שינויי מומנטום מכריעים, הניבו בערך פי שניים זכירת מותג ללא סיוע לעומת תנאי הבסיס. הרגע שלפני הפרסומת חשוב המחקר קורא תיגר על הנחות ארוכות שנים לגבי ערך המדיה, ומראה שלא כל החשיפות שוות. ספורט חי נותר אחד מפורמטי הבידור האחרונים עם קהלי ענק בקנה מידה רחב. לפי Sports Business Journal, ספורט היווה 96 מתוך 100 שידורי הטלוויזיה הנצפים ביותר בארה"ב בשנת 2025. אבל גודל הקהל לבדו אינו הופך כל חשיפה לבעלת ערך זהה. תשומת הלב של האוהדים עולה ויורדת בהתאם לאירועים במשחק, מה שהופך את הרגעים מיד לאחר מהלכים בעלי עצימות גבוהה לחזקים במיוחד עבור מפרסמים. כדי לבלוט יש לדעת מתי הרגעים הללו מתרחשים ולהיות מוכנים להגיע לאוהדים הנכונים בזמן אמת, עם מסרים המותאמים לרגע. בין הממצאים המרכזיים: · עוצמה רגשית מיד לפני פרסומת מגבירה באופן משמעותי את קידוד הזיכרון ואת יכולת הזכירה · 60 השניות שלאחר רגע בעל השפעה גבוהה מייצגות את חלון הזמן האופטימלי ליעילות בפרסום · הקשר רגשי יכול להשפיע על זכירה במידה רבה יותר מהקריאייטיב של הפרסומת עצמה בזמן אמת. מעבר מרכישת מדיה להפעלת רגעים הממצאים מצביעים על שינוי יסודי באופן שבו יש לתכנן ולהעריך מדיה בספורט. מחקר אפקט הרגע החי מראה שזכירה מתרכזת סביב רגעי שיא של רגש. כתוצאה מכך, התאמת שידור הפרסומות והמסרים שלהן להקשר המשחק בזמן אמת יכולה לשפר באופן משמעותי את תוצאות הקמפיין. Genius Sports מיישמת את התובנות הללו באמצעות Genius Sports Moment Engine, המשתמש בנתוני משחק רשמיים ובאותות בזמן אמת כדי לזהות ולהפעיל קמפיינים סביב רגעים בעלי השפעה גבוהה בזמן התרחשותם. במתן אפשרות למותגים להתאים קמפיינים לחלונות שיא של תשומת לב, מנוע הרגעים של Genius Sports מאפשר למפרסמים לשפר תוצאות באמצעות אופטימיזציה של התזמון במקום הגדלת כמות החשיפות. "מדריך הפעולה של הפרסום בספורט נכתב מחדש סביב הרגעים שבהם האוהדים מעורבים רגשית ביותר", אמר ג'וש לינפורת', מנהל הכנסות ראשי ב-Genius Sports. "מותגים צריכים להיות נוכחים לאורך כל מסע האוהד - לפני המשחק, במהלך המשחק ואחרי המשחק -משום שכל שלב בחוויית הספורט יוצר הזדמנות להתחבר. בתוך נוכחות רציפה זו, המחקר מראה שרגעים מסוימים נושאים השפעה נוספת. כאשר שינוי מומנטום, כמעט-שער או מהלך מכריע משנה את תחושות האוהדים ואת רמת הקשב שלהם, גם המסר צריך להשתנות בהתאם. מנוע הרגעים של Genius Sports משתמש בנתוני משחק רשמיים ובאותות בזמן אמת כדי לסייע למפרסמים לזהות חלונות זמן בעלי השפעה גבוהה בזמן התרחשותם, ולהתאים קמפיינים בהתאם בכל המסכים". "המחקר שלנו ממשיך לחזק עיקרון שזיהינו לאורך נוף המדיה: להקשר יש חשיבות", אמר פיליפ לומקס, מנהל הכנסות ראשי ב-MediaScience. "בספורט חי, רגעים בעלי טעינה רגשית גבוהה מכווננים את הקהל באופן שונה, ומשנים את המצב הקוגניטיבי והרגשי שלו עוד לפני שהפרסומת בכלל מוצגת. כאשר פרסומת מתיישרת עם אותו רגע, ההקשר והקריאייטיב מתלכדים כדי לחזק את קידוד הזיכרון ולהגביר באופן משמעותי את הזכירה. הדבר יוצר הזדמנות משמעותית למותגים לשפר ביצועים באמצעות הפעלה מבוססת רגעים בזמן אמת, במקום פשוט להגדיל את נפח המדיה". המחקר ניתח את תגובת הצופים לפרסום ברמות שונות של עצימות רגשית במהלך ספורט חי, תוך מדידת תשומת לב, מעורבות קוגניטיבית וזכירת מותג בסביבות מבוקרות. ניתן לגשת למחקר המלא כאן. אודות Genius Sports Genius Sports היא שותפת הנתונים, הטכנולוגיה והשידור הרשמית שמפעילה את האקוסיסטם הגלובלי של הספורט, ההימורים והמדיה. כטכנולוגיית התשתית של הספורט המודרני, הטכנולוגיה שלנו נמצאת בשימוש ביותר מ-150 מדינות ברחבי העולם, ויוצרת מוצרים סוחפים במיוחד המעשירים את חוויית האוהדים בכל תעשיית הספורט. אנו מהווים שותף מהימן ליותר מ-1,000 ארגוני ספורט, כולל רבים מהליגות, הקבוצות, אתרי ההימורים, המותגים והשדרנים הגדולים בעולם, כגון ה-NFL, הפרמייר ליג האנגלית, NCAA, ‏DraftKings, ‏FanDuel, ‏bet365, קוקה-קולה, EA Sports, ‏CBS‏, NBC ו-ESPN. Genius Sports ממוקמת באופן ייחודי באמצעות בינה מלאכותית, ראייה ממוחשבת ונתוני עתק כדי להניע את עתיד חוויית האוהדים בספורט. החל משידורים משופרים ונקודות שיא משופרות וכלה בכלי שיפוט אוטומטיים, פתרונות הימורים סוחפים והפעלות שיווק מותאמות אישית - אנו מחברים את כל שרשרת הערך של הספורט, מבעל הזכויות ועד לאוהד. אודות MediaScience MediaScience היא המובילה בתעשייה במחקר חדשנות במדיה ובפרסום, ונחשבת לשותפה מהימנה של רשתות ופלטפורמות גדולות, כולל דיסני, ‏NBCUniversal, גוגל ורוב רשתות הטלוויזיה הלאומיות ופלטפורמות המדיה החברתית. עבודת החברה בצומת שבין מדע ליצירתיות ממשיכה להגדיר מחדש את האופן שבו סיפורים מסופרים, נמדדים ונחווים בנוף המדיה המודרני. גלריית תמונות/מולטימדיה אפשר למצוא בכתובת –https://www.businesswire.com/news/home/20260521475265/en אנשי קשר טוני מארלו מנהל שיווק ראשי, Genius Sports tony.marlow@geniussports.com מקור: Genius Sports . . תוכן הודעה זו בשפת המקור, הוא הגרסה הרשמית והמהימנה היחידה של מסמך זה. התרגומים הם למטרות נוחות בלבד ויש להצליבם עם המסמך בשפת המקור, שהוא הגרסה היחידה של טקסט זה שהוא בעל תוקף משפטי. *** הידיעה מופצת בעולם על ידי חברת התקשורת הבינלאומית Business Wire נכתב על ידי חיים נוי, עיתונאי, עורך ראשי של סוכנות החדשות הבינ"ל IPA, לשעבר עורך ראשי של סוכנות הידיעות עתים, חבר תא מבקרי התיאטרון באגודת העיתונאים מקור המאמר:אתר מאמרים עסקיים ומקצועיים http://www.portal-asakim.com
בחזרה למאמר

לכותבי מאמרים

התחבר הרשמה למערכת שחזור סיסמה

מאמרים בקטגוריות
אימון אישי
אינטרנט והחיים ברשת
בידור ופנאי
ביטוח
בית משפחה וזוגיות
בניין ואחזקה
הודעות לעיתונות
חברה, פוליטיקה ומדינה
חוק ומשפט
חינוך ולימודים
מדעי החברה
מדעי הטבע
מדעי הרוח
מחשבים וטכנולוגיה
מיסים
מתכונים ואוכל
נשים
ספורט וכושר גופני
עבודה וקריירה
עיצוב ואדריכלות
עסקים
פיננסים וכספים
קניות וצרכנות
רוחניות
רפואה ובריאות
תחבורה ורכב
תיירות ונופש

שיווק באינטרנט על ידי WSI