המותג Levi’s^® משיק את קמפיין "Behind Every Original" עם סרטון סופרבול המציג סיפורי רקע

סן פרנציסקו, 8 בפברואר 2026, (BUSINESS WIRE):

‏המותג Levi’s^® השיק את "Behind Every Original", קמפיין גלובלי ונועז חדש המציג אנשים שקידמו תרבות - עם טוויסט מפתיע. השקת הסרטון מתוכננת לאירוע הסופרבול במהלך ההקרנה של סרט התדמית "Backstory" בבימוי קים גריג. המותג Levi’s^® מפתיע ומציג סלבריטאים בולטים לצד סיפורי מקור צדדיים, יומיומיים ובלעדיים, תוך שהוא מאפשר להם לשתף את סיפור הרקע של Levi’s^® אשר משנה את כללי המשחק.

מדוע סיפור רקע? משום שזו נקודת המבט האופיינית ביותר לג’ינס של Levi’s^®. התפרים המקושתים, הצלליות ו-Red Tab™‎ הם סימן מידי למקוריות. מזה למעלה מ-150 שנים שהג’ינסים של Levi’s^®‎ נחשבים למדים של מקדמי תרבות אשר פרשו מהמיינסטרים ועוסקים בעיצוב של עתיד המוסיקה, הספורט, האופנה והאמנות. אלה הם המדים של השינויים והרגעים אשר שינו את העולם ועיצבו את התרבות - המדים של אלה השואפים לקדמה.

"אחד הדברים שאהבתי בקמפיין 'Behind Every Original’ הוא העובדה שהקמפיין משלב סיפור שרק Levi’s^® יכולה לספר", אמר קני מיטשל, מנהל שיווק גלובלי ב-Levi Strauss & Co. "קמפיין גלובלי זה מציין את מקומנו במרכז תרבות המוסיקה, הספורט והאופנה - וכן בארונותיהם של חובבי המותג על פני דורות שונים. מדובר בתזמון הולם להשקה במסגרת משחק הסופרבול המתקיים באיצטדיון Levi’s^®, שהפך לרגע תרבותי בזכות עצמו ודרך כוחו המאחד של הספורט".

"Backstory" מציג את סיפורה של Doechii זוכת הגראמי של Top Dawg Entertainment, את הסופרסטארית הגלובלית ROSÉ, מובילת NBA MVP וכן את האלוף שי גילגוס אלכסנדר, זוכה גראמי ופרס האקדמיה יוצר סרטים ואמן ואת DJ Questlove, הדוגמנית ואמנית הקול סטפני גייסינגר, והדמות וודי בסרט "צעצוע של סיפור" של Disney-Pixar, בין יתר דמויות המקור. כל פריים הוא ציון של סיפור הרקע במלוא תפארת הדנים: גאווה, ריקוד, תנועה ומעל לכל החיים עם Levi's^® . הסרטון מציג את הצד הבולט של אלה שיוצרים את העתיד תוך כיבוד הסמלים האייקוניים שקדמו להם - החל בקוליות חסרת המאמץ של ג'ורג’ מייקל בשירו "Faith" ועד לחידוש של האלבום האייקוני "Born in the U.S.A.". הסיפור, המושרש עמוק ברגעים התרבותיים האמיתיים ש-Levi’s^® ליוותה, נפרש על פני דורות ומזמין את כולם לראות את השתקפותם שלהם במותג.

השיר "Get Up Offa That Thing" של ג’יימס בראון מוסיף שמחה ואנרגיה לצלילי הסרטון, עם מחווה לדנים המשמשת כהמנון לאנשים שעושים שינוי ותנועה.

צוות ההפקה צילום את הסרטון במשך שישה ימים בלוס אנג’לס, באוקלהומה סיטי ובלונדון, והוא מתמקד בבוקרים, בעובדי בניין, במטפסים ובצעירים מהמציאות להבטחת האותנטיות. בנוסף, הצוות שיתף פעולה עם הכוריאוגרף של דוצ’י, רובי בלו, אשר תכנן את תנועות הריקוד עוצרות הנשימה שלה בסיום הספוט.

"Behind Every Original" חושף את צוות הכוכבים אשר עוקב אחר הסופרבול באמצעות סרטוני חשיפה קצרים - קליפים מהירים באורך שש שניות המדגישים כל כוכב ומסבים את תשומת הלב לתנועה ולהבעה עצמית של כל אמן מקור במקום לתהילה שלו.

הקמפיין נוגע בחיי החברה, הדיגיטל, פנים וחוץ, חיים כחלק מסיפור גלובלי רחב יותר המרחיב את חשיפת סיפורי הצד של כוכבי המקור לאורך השנה עם המוצרים האייקוניים של Levi’s^® המשמשים כעוגן. הצילומים תופסים את הכוכבים ברגעים גולמיים מאחורי הקלעים, כשהם לובשים את בגדי הדנים של Levi’s^® שלהם ויוצאים אל העולם - תוך הדהוד ויזואלי של המסע האישי וסיפורי הרקע אשר מעצבים כל כוכב.

הקמפיין נוצר בשותפות יצירתית עם TBWA\Chiat\Day LA.

בגדי הדנים של Levi’s^® נמצאים בליבו של כל קמפיין. הסטיילינג מציג את המורשת העשירה של מותג Levi’s^®, החל בבוקרים מהעבר, דרך אייקוני סרטוני המוסיקה של שנות השמונים ועד לרגעי ההווה המודרני. Doechii לובשת את Low Slim Boot הספורטיביים, ואילו Rosé מופיעה בג’ינסי Loose Boot עם Relaxed Fit Trucker. שי גילגוס אלכסנדר נראה בג’ינס 578^® Baggy עם Relaxed Fit Trucker, ואילו Questlove מככב עם ג’ינס 505 Regular Fit. סטפני גיסינגר מובילה אותנו אל הסיום עם Ribcage Slim ו-Super Soft Longsleeve Polo.

מגוון הסגנונות והתקופות משמש כתזכורת לכך שהמותג של Levi’s^® היה נוכח בכמה מהרגעים הגדולים (והקטנים) של החיים מזה למעלה ממאה שנים. הצוות התאים את בגדי הדנים לסגנונות האותנטיים ולאישיות של כוכבי המקור, כאשר פריטים מותאמים מסוימים נוצרו עבור השגרירים שלנו, כולל מעיל דנים מותאם אישית עבור Questlove וכן כפפות דנים עבור שי גילגוס אלכסנדר.

צפו ב-""Backstory כאן.

אודות המותג Levi’s^®

המותג Levi’s® מתמקד בסגנון האמריקאי ובקוליות חסרת המאמץ. מאז המצאתם על ידי Levi Strauss & Co. בשנת 1873, הג’ינסים של Levi’s^®‎ הפכו לאחד מפריטי הלבוש המוכרים ביותר בעולם - כשהם מושכים את דמיונם ואת נאמנותם של בני האדם במשך דורות שלמים. כיום, סדרת המוצרים של מותג Levi’s^®‎ ממשיכה להתפתח בעזרת רוח חלוצית ויצירתית חסרת לאות שלא נראו כמוה בענף ההלבשה. סדרת מוצרי הדנים והאביזרים זמינה בלמעלה מ-110 ארצות, והיא מאפשרת לבני אדם ברחבי העולם להביע את הסגנון האישי שלהם. לפרטים נוספים אודות המותג Levi’s^®‎, המוצרים והחנויות, בקרו בכתובת levi.com.

אודות Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. היא אחת מהחברות בעלות מותג ההלבשה המוכר ביותר בעולם וכן יצרנית מובילה של פריטי ג'ינס. החברה מעצבת ומשווקת בגדי ג’ינס ואביזרי לבוש כמו גם אביזרים נלווים עבור גברים, נשים וילדים במסגרת מותגי Levi's®, ‏Levi Strauss Signature™, ו-Beyond Yoga®. מוצרי החברה נמכרים בכ-120 ארצות ברחבי העולם, באמצעות שילוב של רשתות קמעונאיות, חנויות כלבו, אתרים מקוונים וכן שרשרת גלובלית של קרוב ל-3,300 חנויות קמעונאיות וחנויות בתוך חנויות. ההכנסות הנקיות של Levi Strauss & Co בשנת 2025 עמדו על 6.3 מיליארד דולר. לפרטים נוספים, בקרו בכתובת http://levistrauss.com, לעדכונים בנוגע להכרזות וחדשות פיננסיות, בקרו בכתובת http://investors.levistrauss.com.