עם הספר אנחנו. למרות האינטרנט, הטלוויזיה ושאר הכלים הטכנולוגיים שעומדים לפנינו, עדיין עם הספר אנחנו. יש לנו את שבוע הספר שממלא את הכיכרות כל שנה, יש לנו ירידי ספרים שונים ברחבי הארץ, ומי שהולך אל ספריות ציבוריות מגלה, שהן בדרך כלל מלאות עד אפס מקום, ברוב ימי השבוע.
אך על מנת שנוכל להנאות מספרים כפי שהם, צריך שיהיה מי שיפיץ אותן וכמובן בדרך נכונה, אחרת אנחנו נתקשה להנאות מהספרים. בטרם נתחיל לדבר על הפצה ספרים, יש לומר, שכיום לא מעט הוצאות ספרים משווקות ישירות את הספרים שלהם בלי לעבוד עם חברות הפצה. אותו שיווק ישיר יכול להיעשות דרך אתר האינטרנט או דרך מחסני החברה. כמו כן, ישנם סופרים וכן משוררים, שמשווקים ישירות את הספרים שלהם, בדרכים שונות, אך יש לומר, שמדובר בכמויות קטנות ובדרך כלל בסופרים ומשוררים שכמעט ואינם מוכרים לציבור הרחב.
כיצד מפיצים ספרים אל רשתות ספרים או אל חנויות ספרים? ישנן שתי צורות של הפצה ספרים. הצורה הראשונה היא, הפצה ישירה של הוצאות ספרים. הוצאות ספרים מפיצות את הספרים שלהן לחנויות הספרים השונות,ומוודאות שאלו ימכרו אותן. כאן חשוב לומר, שיש כיום מאבק גדול בין רשתות ספרים וחנויות ספרים שונות להוצאות שונות, על מיקום הספרים בחלון הראווה או על המדפים המציגים ללקוחות ספרים למכירה וכן הלאה. כמובן שכל הליך של שיווק ספרים, קשור באופן ישיר הן למיקום הספר בחלון הראווה או באותם מדפים. אגב זה לא משנה אם מדובר בספרים רגילים או ספרי קודש שמדברים לכל העם.
אופציה אחרת להפצת ספרים היא, באמצעות מפיץ חיצוני. ישנן חברות שעובדות עם חברת הפצה אשר מבצעת הפצה ספרים אל חנויות שונות, בעיקר חנויות קטנות או בערים שיש בהן חנויות ספרים בודדות. כך הן מוזילות את עלויות ההפצה ואין להן צורך להעסיק אנשים אשר יבצעו עבורם את הליך ההפצה. לעיתים, אותו מפיץ יעבוד עם מספר חברות, וידאג להפיץ את הספרים של כולן לחברות השונות.
הפצת ספרים, כמו הפצת מוצרים אחרים, היא עוד חלק בשרשרת השיווק של המוצר. שיווק ספרים הוא תהליך שאיננו מתחיל ונגמר בפרסום הספר על ידי מודעות בעיתון או ביקורות עליו, אלא זה תלוי גם באופן ההפצה של הספר. אם מתבצעת הפצה טובה שלו, אז בכל זמן נתון, יוכל הלקוח לרכוש את הספר באחד מחנויות הספרים בעיר, ובמיוחד ברשתות ספרים גדולות הנמצאות בקניונים או במקומות אחרים. כך הלקוח לא יצטרך לחכות שהספר יגיע לחנות, כך הלקוח לא יצטרך לחפש אחר הספר בחנויות השונים.
חשוב לציין, הפצת ספרים היא איננה רק לצורכי מכירה. הפצת ספרים מתבצעת גם לספריות השונות, או לבתי ספר ואוניברסיטאות (שמקבלות גם ספרים משומשים), הכל תלוי כמובן, במטרה שלשמה מפיצים את הספר, ובמקום אשר אמור לקבל אותו. בכל אופן, התוצאה צריכה להיות, שהלקוחות יוכלו להחזיק בספר על מנת שיקראו בו.