אם יש לכם בית עסק כלשהו, בכל סדר גודל, או שאתם מוכרים מוצר או שירות מסוים, וודאי חשבתם על שיווק באינטרנט. כאשר בוחנים שיווק כזה, מגלים שתי שיטות שיווק רבות עצמה: תוכנית שותפים וקידום אורגני. במה בדיוק מדובר ובמה כדאי לבחור? על כך במאמר שלפניכם.
קידום אורגני
קידום אורגני, הקרוי גם קידום בגוגל, הנו תהליך המבוצע על ידי מומחה, שמטרתו הזנקת האתר שלכם בתוצאות החיפוש במנוע החיפוש גוגל. יש לציין, כי בגלל התחרות הרבה בין בעלי העסקים, קידום אורגני - שלא כמו תוכנית שותפים - דורש סבלנות והתמדה כדי להגיע לנראות טובה, במיוחד בביטויים תחרותיים, כמו למשל סוכני ביטוח, עורכי דין או אינסטלטורים. כדי להוזיל את עלויות הקידום, ניתן לרכוש חבילות של ביטויים, שבהן ככל שמספר הביטויים עולה, יורד המחיר פר-ביטוי. לחלופין, ניתן גם לקדם אתרים לבד, אך עניין זה מצריך לימודים וצבירת ניסיון, כדי להגיע לתוצאות משביעות רצון.
תוכנית שותפים
תוכנית שותפים היא פלטפורמה אינטרנטית, אליה נרשמים מפרסמים ושותפי פרסום. המפרסמים נעזרים בשירותי שותפי הפרסום (מכונים אפילייטס), כדי לשווק את העסק שלהם. חשוב לציין שהשותפים אינם מציעים רק אמצעי שיווק און ליין. תוכנית שותפים גדולה ואיכותית תציע גם שותפים המציעים פרסום במקומונים, עיתונים יומיים, הודעות SMS, קופונים, פליירים, דיוור ישיר ואפילו פרסום על גבי מוניטורים המותקנים באוטובוסים או מוניות שירות.
מה כדאי לבחור
כאשר בוחנים מה עדיף, קידום אורגני או תוכנית שותפים, מגלים כי האמצעים הללו אינם מתחרים זה בזה אלא משלימים האחד את השני. עם זאת, במקרים רבים, כאשר בעל העסק או השירות אינו בטוח כי קידום אורגני הוא הדרך השיווקית המומלצת עבורו, נכון יהיה עבורו להצטרף לתוכנית שותפים. מנהלי התוכנית ינתחו את אופי השירות, ימצאו אילו אמצעים שיווקיים יתאימו לשיווק אופטימלי, ויפקידו את הקמפיין בידי שותפי הפרסום היכולים לספק ללקוח את התוצאות הטובות ביותר. למעשה, תוכנית שותפים טובה חוסכת את הצורך מבעל העסק להתעסק באופן אקטיבי עם ניהול, ניתוח ומעקב אחרי התנהלות הפרסום, שכן מנהלי התוכנית עושים זאת עבורו. יתרונות אלו מסבירים מדוע בעלי עסקים רבים מצטרפים אל תוכניות שותפים ברשת, גם במקרים שהם מקדמים את האתר שלהם בצורה אורגנית.