דף הבית חינוך ולימודים חינוך ולימודים - אחר האינטרנט ככלי שיווקי מוביל עבור מוסדות הלימוד
האינטרנט ככלי שיווקי מוביל עבור מוסדות הלימוד
הדס כהן |  05/11/08 |  צפיות: 2726
תחום ההשכלה הגבוהה הוא מהתחרותיים ביותר והבולטים ביותר בזירה האינטרנטית.
עומר זייגרמן, שותף ומנכ"ל Innovate Digital, משרד אינטראקטיב, המתמחה בתחום ובין לקוחותיו מכללות ומוסדות אקדמיים רבים,מספק הסברים ועושה קצת סדר.
עם השנים אנו עדים לתחרות הגוברת בתחום ההשכלה הגבוהה. מוסדות מגדילים באופן תדיר את תקציביהם. מאיפה כל זה התחיל ?
"עד לפני כ 15 שנים שלטו האוניברסיטאות על שוק ההשכלה הגבוהה. האלטרנטיבה למועמד ללימודים שלא עמד בתנאי הקבלה, או שלא היה מסוגל  להקדיש את כל כולו ללימודים בגלל אילוצי פרנסה, הייתה לפנות לשלוחות של אוניברסיטאות זרות, או לבחור בחלופות שאינו אקדמיות (בתי הספר להנדסאים למשל).
רפורמות במועצה להשכלה הגבוהה הובילו לפתיחתן של המכללות האזוריות ולאחר מכן של אלו הפרטיות." "במקביל ", מסביר זייגרמן, "החברה הישראלית עברה שינויים. התואר הראשון הפך ממוצר יוקרתי למשהו שהוא בבחינת MUST , שהביקוש לו קשיח, ושיעור הממשיכים לתואר שני עולה בהתמדה".
מה הופך את האינטרנט לכלי כל כך דומיננטי ?
"חשוב להזכיר שזה לא התחיל מהאינטרנט. מי שמכיר את הענף כמוני, זוכר את מוספי הלימודים בעיתוני השבת. כבר אז ניטש המאבק בין קבוצה של מכללות על מקסימום נראות".
זייגרמן גם מציין את תערוכות הלימודים שעד לפני כ 4 שנים היו תחנה שהיא בבחינת "חובה" לכל מי ששקל לימודים על תיכוניים כלשהם.
"אז למה בכל זאת אינטרנט ? התשובה הברורה ביותר היא ששם קהל היעד חי, ואני בכוונה משתמש במילה חי. אם חלק נכבד מהאוכלוסייה הבוגרת "נכנס" לאינטרנט או "גולש" בו , הרי אנו עדים לשינוי משמעותי בשימוש במדיה. צעירים בני 25 ומטה בפירוש חיים באינטרנט – הם משוחחים עם חברים בצ'טים, מעדכנים אותם ונפגשים איתם בקהילות חברתיות, ממירים את הצפייה בטלוויזיה לצפייה ביוטיוב ובתכני וידאו בפורטלים המובילים , פעילים בפורומים ועוד."
"מעבר לכך" מזכיר זייגרמן, "האינטרנט הוא המדיה היחידה המדידה לחלוטין. אנחנו כבר לא מדברים על רייטינג או על כמה אנשים אהבו את הפרסומת שלך. אנחנו יודעים בדיוק כמה אנשים הקליקו על מודעה שפרסמת, כמה זמן היו בתוך הסביבה המותגית שבנית וכמה מתוכם השתכנעו מספיק, בכדי שישאירו פרטים ויבקשו מידע נוסף".
ובכל זאת – מכללות משקיעות חלק נכבד, חלקן אפילו את מרבית תקציב השיווק שלהן באינטרנט, יש לכך צידוק?
"עם כל הכבוד לתקציבי המכללות, לא מדובר בתקציבים של קוקה קולה או חברות סלולאריות.
אין להן את הפריבילגיה  להשקיע במיתוג בנפרד ובמגוון פעילויות לאוכלוסיות ממוקדות בנפרד. האינטרנט הוא המדיה היחידה שיכולה לשלב פעילות מיתוגית עם יצירת דטה בייס קבוע וגדול מאד של מועמדים ללימודים". פוסק זייגרמן.
 "ושוב – הכול מדיד, ניתן לשינוע ומתעדכן על בסיס נתונים סטטיסטיים שנשלפים בזמן אמת. מדיה מסוימת לא מצדיקה את עצמה ? ניתן למדוד את זה בפרק זמן קצר ולהסיט את התקציב למקום אחר. בסביבה ממותגת אחת אתה יכול ליצר את כל המשפך המפורסם – משלב המודעות ועד למילוי הפרטים ".
ועכשיו לשאלה שכולם שואלים בתקופה האחרונה – המיתון ישפיע על המכללות ?
"על פניו המיתון משפיע על כולם. לעניות דעתי, המיתון הוא דווקא ההזדמנות של מכללות לבסס את מעמדן. דווקא בתקופות משבר בוחרים אנשים רבים להיכנס למסגרת לימודים, קצת להתכווץ ולנסות לצלוח אותה כשהם לומדים, בכדי לצאת "מוכנים", ובעלי כלים טובים יותר לקראת התאוששות המשק.

דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:
 הדס כהן

 


מאמרים נוספים מאת הדס כהן
 
נוטריון לצרפתית: כיצד יחסי ישראל–צרפת משפיעים על הביקוש לשירותים נוטריוניים?
יחסי ישראל וצרפת נחשבים ליחסים מורכבים אך משמעותיים מבחינה כלכלית, תרבותית ואזרחית. לאורך השנים התקיימו קשרי מסחר, שיתופי פעולה אקדמיים, הגירה הדדית וקשרים משפחתיים רבים בין אזרחי שתי המדינות. מציאות זו יוצרת ביקוש מתמשך לשירותי נוטריון לצרפתית, הנדרשים לצורך טיפול במסמכים רשמיים בין המדינות.

כיצד מתבצעת הערכת תכשיטים ישנים? מדריך מקצועי
תכשיטים ישנים הם הרבה מעבר לפריט דקורטיבי – לעיתים מדובר בנכסים בעלי ערך כלכלי, היסטורי ורגשי. כאשר עולה הצורך למכור, לבטח, לחלק ירושה או פשוט להבין את שווי התכשיט, הערכת תכשיטים מקצועית היא שלב הכרחי.

איך יודעים שיהלום אמיתי? המדריך המלא לבדיקה נכונה
יהלומים נחשבים לאבני החן היקרות והמבוקשות בעולם, ולכן השאלה איך יודעים שיהלום אמיתי עולה כמעט בכל רכישה, ירושה או קבלת תכשיט בעל ערך. למרות שיש בדיקות ביתיות נפוצות, הדרך הבטוחה באמת לדעת אם מדובר ביהלום אמיתי היא באמצעות הערכת יהלומים מקצועית.

באילו מקרים יש צורך להיעזר בנוטריון לרוסית?
בישראל חיים מאות אלפי אזרחים דוברי רוסית – עולים חדשים, ותיקים ובני משפחותיהם. רבים מהם נדרשים במהלך חייהם לטפל במסמכים רשמיים בשפה הרוסית או למסור מסמכים מתורגמים לרשויות בישראל ומחוצה לה. במצבים אלה עולה הצורך בשירות של נוטריון לרוסית, המוסמך לאשר תרגום ולתת למסמך תוקף משפטי מחייב.

כמה שווה תמונה אימפרסיוניסטית? כל מה שחשוב לדעת
תמונות אימפרסיוניסטיות נחשבות לאחד התחומים המבוקשים והמסקרנים בעולם האמנות. זרם האימפרסיוניזם, שהתפתח במאה ה־19, כולל יצירות שערכן עשוי לנוע בין אלפי שקלים למיליוני דולרים. לכן, כאשר עולה השאלה כמה שווה תמונה אימפרסיוניסטית, התשובה תלויה בראש ובראשונה בתהליך מקצועי של הערכת אומנות.

תרגום וחתימת נוטריון לספרדית בתהליך רילוקיישן לספרד ולדרום אמריקה
רילוקיישן לספרד או למדינות דרום אמריקה הפך בשנים האחרונות לנתיב מבוקש עבור ישראלים רבים – בין אם לצורך לימודים, עבודה, השקעות, פתיחת עסקים או איחוד משפחות. אך לצד ההזדמנות האמיתית לחיים חדשים, ישנו מרכיב בירוקרטי מרכזי שאי אפשר לדלג עליו: תרגום וחתימה של נוטריון לספרדית.

הערכת תכשיטים: כך תדעו אם התכשיט שקניתם באמת שווה את המחיר
רכישת תכשיט – טבעת, עגילים, צמיד או שרשרת – היא חוויה מרגשת, אך גם כזו שמערבת הוצאה כספית משמעותית. מאחר שתכשיטים עשויים מחומרים יקרים כמו זהב, פלטינה, יהלומים ואבני חן, הצרכן נדרש לסמוך על המוכר ועל המידע שהוא מספק. כאן נכנסת לתמונה הערכת תכשיטים, שמסייעת לוודא שהפריט שנרכש תואם את המחיר ששולם עבורו.

הערכת יהלומים: כך תדעו שהיהלום שאתם קונים שווה את המחיר
רכישת יהלום – בין אם לטבעת אירוסין, להשקעה או כפריט אספנות – היא החלטה מרגשת, אך גם כזו שמחייבת בדיקה מדוקדקת. שוק היהלומים מורכב, מגוון ולעיתים גם מבלבל, ולכן רבים שואלים כיצד ניתן לוודא שהאבן שקנו אכן תואמת את המחיר ששילמו. כאן נכנסת לתמונה הערכת יהלומים מקצועית, שהיא הכלי המרכזי שמגן על הצרכן ומבטיח שקיפות מלאה.

הערכת יהלומים – איך יודעים את הערך האמיתי של היהלום שלך?
יהלומים הם לא רק אבני חן נוצצות שמוסיפות יוקרה לתכשיטים. עבור רבים הם גם נכס כלכלי חשוב, בין אם מדובר בהשקעה, בירושה או בביטוח. כדי לדעת את שוויו האמיתי של יהלום, יש לבצע הערכת יהלומים מקצועית, המתבססת על שיטות בינלאומיות מוכרות וכלים מתקדמים.

נוטריון לרוסית – למה חשוב לבחור נכון?
בעולם גלובלי, שבו אנשים נעים בין מדינות לצורכי עבודה, לימודים או הגירה, עולה לעיתים קרובות הצורך בשירותי נוטריון. עבור דוברי השפה הרוסית, הצורך הזה משמעותי במיוחד, מאחר ורוסית היא שפה נפוצה בישראל בקרב עולים וקהילות רבות. כאן נכנס לתמונה נוטריון לרוסית, המוסמך לאמת, לתרגם ולאשר מסמכים רשמיים ברוסית או ממנה לעברית ולשפות אחרות.
     
 
© כל הזכויות שמורות לאתר מאמרים עסקיים ומקצועיים
שיווק באינטרנט על ידי WSI