דף הבית עסקים מיתוג מיתוג לעסקים בתחומים התחרותיים
מיתוג לעסקים בתחומים התחרותיים
מיכל ז 13/10/13 |  צפיות: 4202

לא משנה מה המוצרים או השירות שהוא מציע, כל עסק צריך מיתוג, כלומר להיות מותג, כזה שהקהל מזהה ומצליח לבדל אותו מעסקים מתחרים.

מיתוג לעסקים הוא עסק מורכב כשלעצמו, וגם תחרותי, אבל יש תחומים מסוימים שבהם התחרות גבוהה יותר, כמו עסקי המסעדנות, הטיפוח והאופנה. הרבה פעמים אנחנו, הצרכנים, לא נצליח להבדיל בין מותג אחד לאחר, ולא נקפיד לרכוש מוצרים דווקא של אחד מהם, ומכאן שהמיתוג שלהם לא היה מוצלח.

מה מיתוג לעסקים צריך לכלול ואיזה תהליך צריך לעבור כדי שהעסק יהיה לא רק מוכר לצרכנים אלא גם מועדף עליהם? בגדול, הכל עניין של זיהוי קהל היעד, הבנת הצרכים והרצונות שלהם. בנוסף, צריך לבחון את העסקים האחרים, ולנסות לעשות דברים אחרת מהם.

כשאפילו חלק אחד מכלל המיתוג של העסק דומה למיתוג של עסק אחר, יש כאן חוסר מקוריות וחוסר בידול. קחו לדוגמא את הפרסומות לתחבושות היגייניות וטמפונים. כל הנשים, וגם הגברים, מכירים את הפרסומות האלה, שמנסות להציג את הדברים בצורה כל כך יפה. לאחרונה, חברה אחת הצליחה לעשות פרסומת יוצאת דופן, כזו שהצופות יזכרו, ומבלי לפגוע בתדמית שלה. אבל רוב הזמן, אנחנו רואים את אותה פרסומת לכל החברות.

משרדי פרסום עומלים שעות רבות כדי לנסות למצוא דרכים מקוריות להעביר את המסר לקהל היעד, אבל הרבה פעמים הם לא מצליחים לעשות זאת בצורה שתבדל את העסק המפורסם. אפשר לראות חוסר מקוריות בפרסומות של חברות טיפוח וקוסמטיקה בעיקר, והרבה פעמים יש גם חוסר מקוריות בלוגו שלהן. לכל החברות המוכרות והפופולאריות ברשתות הפארם יש לוגו שהוא למעשה השם של החברה. לכל אחת יש את הגופן שלה והסגנון שלה, אבל אין אחת שמביאה לוגו שונה ומיוחד.

הרבה פעמים, חוסר המקוריות נובע מחשיבה מקובעת ומניסיון להעתיק מה שעסקים אחרים עשו. אין ספק שיש תבנית מסוימת בתחומים מסוימים, ונראה שהיא עובדת, אבל עסק חדש שרוצה לפרוץ בתחום תחרותי, צריך להעלות הילוך ולהציע משהו אחר. חברת מיתוג מקצועית צריכה להעניק לעסק הקטן פתרונות מיתוג פורצי גבולות.

אם אתם בעלי עסק, אל תהססו לקחת סיכונים ולהתנסות בדברים חדשים. כשמדובר בעסק חדש וקטן, נראה שדווקא בחירה שגרתית ולא מקורית לא תדחוף אותו קדימה. כדאי לצאת מהמסגרת ולעשות בחירות נועזות יותר.


דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:

 מיכל ז


 


מאמרים נוספים מאת מיכל ז
 
החששות בהם כרוך ביצוע קידוח וניסור בטון
17/01/16 | שיפוצים
כל בנייה דורשת שימוש פעיל במרכיב של בטון ההכרחי לשלבים שונים של הבנייה. למשל, פעמים רבות בסיסים של בניינים דורשים משטח גדול של בטון לייצוב. בנוסף, רוב הבתים כיום מבוססים על בטון, כאשר רק קירות פנימיים ניתן ליצור מגבס. עם כל השינויים שעברו על התעשיות השונות במאה האחרונה, בטון בתמהילים שונים נשאר דומה לצורתו המקורית ומאפשר לקבל צורה רצויה.

מתי לפנות לטכנאי מחשבים – הסימנים הקטנים
רבים מאתנו לא מספקים למחשב האישי שלנו את התחזוקה הנדרשת, וכך גם קורה פעמים רבות עם מחשבים במשרד. וזה מתוך מחשבה שהכל תקין. הנה לפניכם סימנים שיגידו לכם מתי לפנות לטכנאי מחשבים מקצועי שיעזור לכם.

צילום הריון – עם או בלי הבעל
21/10/14 | צילום
בין אם את רוצה להצטלם עם הבעל שלך ובין אם לא, צילום הריון בקריות או בכל אזור אחר הוא דרך נהדרת להרגיש יפה וסקסית יותר ולהשיג תמונות יפהפיות ומרגשות.

צילום ימי הולדת – אלבום לכל החיים
08/10/14 | צילום
אי אפשר לחגוג יום הולדת מבלי לעשות מזכרת לכל החיים- אלבום תמונות. אבל לא כל אלבום יספיק, אלא רק צילום ימי הולדת שנעשה באופן מקצועי.

השלבים בפיתוח קריירה בתעשיית הבידור
אם אתם רוצים קריירה בתעשיית הבידור, יש כמה שלבים שתצטרכו לעבור כדי להגיע למעמד של אמנים עובדים. לא בטוח שתראו מזה הרבה כסף, אך כן תוכלו להתפרנס בכבוד.

חופשה בים התיכון בסוכות
רוצים ליהנות מהימים האחרונים של מזג האוויר הנינוח שיש אצלנו כאן בארץ? סוכות זה ככל הנראה ההזדמנות האחרונה שלכם. הנה כמה טיפים והמלצות לחופשה במהלך חג סוכות.

צילום ניו בורן לאלבום מקצועי ומעוצב
17/09/14 | צילום
אם אתם רוצים אלבום תמונות מקצועי ויפה לבייבי החדש שלכם, הדרך הכי טובה להשיג את מבוקשכם היא למצוא צלמים מקצועיים, ואך רצוי שאלה יהיו צלמות...

דוגמנות – מחלום למציאות
החלטת שאת רוצה להיות דוגמניות? אם עדיין לא מאוחר מדי ועדיין לא הגעת למה שנחשב בעולם הדוגמנות לגיל הבלות, הנה כמה טיפים והמלצות שיעזרו לך לקדם את הקריירה שלך.

אמרגנים לאמנים – הדרך הכי טובה להשיג עבודה
אמנים הם אנשי מקצוע שלא זוכים למספיק הערכה וגם אין להם היצע גדול מספיק של עבודות, ולכן הם "אמנים מורעבים". בעזרת משרד לייצוג אמנים אפשר לשנות את המצב ולהתחיל להשיג יותר עבודות שמתאימות לכישורים.

חופשה בורנה – היכרות עם אזור הבלקן
אחת החופשות הפופולריות ביותר בקרב הישראלים היא חופשה בורנה. ורנה , אחד האזורים המבוקשים והידועים בגלל הספא המפורסם שבה. החופשה בורנה, היא זולה, ולכן יש בה כ2.5 מיליון תיירים בשנה.
     
 
שיווק באינטרנט על ידי WSI