דף הבית עסקים שיווק ופרסום סרט שיווקי. אננס כתום. נקודה.
סרט שיווקי. אננס כתום. נקודה.
מיקוקה הפקות 15/04/15 |  צפיות: 4093

לפני כמה זמן עלית על תגלית מרעישה שיכולה לשנות את העולם. אננס כתום.

פנית לחברים, פירסמת בפייסבוק, בנית אתר ואפילו תלית שלט חוצות. עכשיו כל מה שחסר לך זה סרט וידאו עם כנפיים...

כזה שישווק וימכור גם הרבה אחרי שהסרט עלה לאוויר.


נעים מאוד סרט שיווקי…

ישנם סוגים רבים של סרטים שיווקים לאינטרנט-

סרט מוצר (מה זה בעצם אננס כתום?)

סרט גיוס (דרושים עובדים/ דרוש תקציב)

סרט מכירות (האננס הכתום משפר את איכות החיים- גם בהודו, סין וארה"ב)

סרט הדרכה (אז איך האננס הכתום עובד?)

"How To" (איך להפוך את האננס שלך למכונית מירוץ?)

מכתב בוידאו (לקוח יקר- שלל ברכות ואננסים ליום הולדתך)


סוג הסרט נבחר לפי מטרת הסרט (מה הסרט בא לשרת) וקהל היעד שלו (מי הנמענים)- על מנת שהמסר יהיה ממוקד ומעניין! תשובות עם המילים "זה גם… וגם…" בדרך כלל יובילו למסרים מבולבלים, קהל יעד משועמם וקמפיין כושל.

אז לפני שהדימיון מתחיל להתפרע, בואו ניקח צעד אחורה ונתפקס.


מיקה אור, הבמאית הראשית והבעלים של מיקוקה הפקות מפשטת את מגוון האפשרויות לשני סוגי סרטים עיקריים:

"הסוג הראשון הוא סרט שנועד לקהל שכבר מחפש אותך.

זה אומר שמישהו מחפש באינטרנט "אננס כתום" ואתה מוכר או מציע שירותים של "אננס כתום". עכשיו אתה צריך לשכנע אותו שאתה הכי טוב מבין המתחרים שלך! זה סרט שידבר עלייך או על המוצרים שלך, ויציג אותם בצורה יצירתית.
הסרט הזה מתאים לאתר שלך, לרשימת התפוצה שלך, או לרשתות החברתיות שלך.


הסוג השני הוא סרט לקהל שלא מחפש אותך, ולא בהכרח צריך אותך.

סרטים כאלה לא ידברו עלייך וגם לא בטוח יראו את המוצר שלך, אבל הם ימכרו אותו. אלו סרטים שדומים יותר לפרסומת ובדרך כלל דרוש עבורם תקציב גבוה יותר, בנוסף לתקציב הקידום שמושקע בהם.


רוב האנשים מעוניינים בשילוב של השניים- סרט על עצמם לקהל הרחב.

בשורה התחתונה אני אומרת להם (סליחה על הביטוי) אבל לשמוע אותך מדבר על "אננס כתום" ממש לא מעניין את הקהל הרחב. האמת היא שבתוך ההיצע האין סופי (72 שעות שעולות כל דקה ליוטיוב) והמאגר האינסופי של המידע במנועי החיפוש וברשתות החברתיות הרבה ממה שנדמה לנו כויראלי מקודם בצעדים הראשונים של ההשקה בסכומי עתק. "

כשמגוון האפשרויות הופך לשני סוגים ברורים ופשוטים להבנה קל לדעת בדיוק איזה סרט אתה והמוצר שלך צריכים!

דמיין לך סקאלה של מספרים מ-1 עד 10 כאשר המספר 1 מייצג את הקהל שלא מחפש אותך

ו-10 מייצג את הקהל שמחפש אך ורק את המוצר שלך.


לאן אתה מכוון את ה"אננס הכתום" שלך? איפה הסרט שלך ימוקם?


כל סוגי הסרטים השיווקים לאינטרנט שציינו (מוצר, גיוס, מכירות, הדרכה, "How To", מכתב בוידאו) יכולים לנוע על הסקאלה בין 1-10 בהתאם למטרה ולקהל היעד שהוגדרו. המספר היחיד שאנחנו לא רוצים להגיע אליו הוא המספר 5 שמייצג בשבילנו את "הגם וגם" האולטימטיבי. הוא מגיע כאשר אנחנו מכוונים לקהל שלא מחפש אותנו ובעצם מראים לו סרט בסגנון של קהל שמחפש אותנו. תאר לך לדוגמא שאתה נכנס לצפות בקליפ החדש של מדונה ונאלץ במשך עשרים שניות לראות את מנכ"ל החברה מסביר למה אננס כתום עוזר לפתרון בעיות חניכיים.

איבדת את הצופה שלך במיידי והתוצאה היא "תפסת מרובה, לא תפסת".


כדי להסיר כל ספק שאל את עצמך כמה שאלות מנחות-

מה המטרה של הסרט? מי קהלי היעד שלו בדיוק?
מה הנושא של הסרט? איפה הוא יוקרן? מה אורכו? איך אתה מדמיין את הסרט?

ולסיום אם אתה עדיין מבולבל, תרגיש בנוח, זה קרה לרבים וטובים לפנייך.

התרווח על הכסא וצפה בדוגמאות שונות באתר שלנו www.mikooka.com או ש… פשוט תרים טלפון.


עיצוב: שני ברוך

מאמר מאת: עמית שמיר

יועצת ומפתחת תוכן

מיקוקה הפקות- חברה להפקת תוכן וידאו יצירתי

www.facebook.com/MikookaProduction

www.youtube.com/user/mikooka



דירוג המאמר:

תגיות של המאמר:

 מיקוקה הפקות


מיקוקה הפקות- חברה להפקת תוכן וידאו יצירתי

www.mikooka.com

www.facebook.com/MikookaProduction

www.youtube.com/user/mikooka



 


מאמרים נוספים מאת מיקוקה הפקות
 
סרט שיווקי. אננס כתום. נקודה.
לפני כמה זמן עלית על תגלית מרעישה שיכולה לשנות את העולם. אננס כתום. פנית לחברים, פירסמת בפייסבוק, בנית אתר ואפילו תלית שלט חוצות. עכשיו כל מה שחסר לך זה סרט וידאו עם כנפיים... כזה שישווק וימכור גם הרבה אחרי שהסרט עלה לאוויר.

העולם עולה קומה- שילוב תוכן וירטואלי במעליות
11/11/14 | קולנוע
העולם היום מתפתח במהירות ובכל יום מצטרפות לחיינו המצאות חדשות. הרבה מההמצאות הטכנולוגיות החדשות שאנו רואים עובדות בעיקרון של פיוז'ן- מיזוג בין דברים קיימים באופן שיוצר מוצר חדש.

על פי העיקרון הזה פיתחו לפני מספר שנים בחברת הסטראט-אפ DigiGage מוצר המשלב תוכן וירטואלי עם מעלית- מיזוג של שני עולמות שונים שביחד יוצרים חווית משתמש חדשה לגמרי!


האם הרחפן השובב יתפוס את מקומו של המסוק האמיתי?
31/07/14 | קולנוע
זה תפס את רובנו כילדים, היינו רצים אחרי מסוק צעצוע עם שלט המונע ע"י סוללות ומתפלאים כשהצלחנו להשאיר אותו באוויר. היום, באמצעות רחפנים משוכללים המחוברים למצלמות מקצועיות הצעצוע מהילדות הפך לעבודה של מקצוענים.

תחקירן אחרי בן אדם- עבודת התחקיר כהכנה לסרט מסע דוקומנטרי
21/07/14 | קולנוע
כל איש הוא סיפור, אבל לא כל סיפור שווה שיספרו אותו. כשאנחנו כותבים תסריט לסרט דוקומנטרי מסע ועדיין אין לנו דמות ראשית אנחנו מנסחים את הרעיון הכללי של הסרט ומתחילים את עבודת התחקיר, בחיפוש אחר הדמות האידיאלית.

להבין את הסיפור בדרך לתיעוד דוקומנטרי מוצלח
30/04/14 | צילום
כדי לעזור לכם ליצור תיעוד דוקומנטרי מוצלח ערכנו רשימה של עשרה כללים (יש לציין שלא מדובר בנוסחאות או בכללי ברזל, אלא דעה אישית, המלצה, הנובעת מניסיון רב והתבוננות – לינק ל"חגיגות עשור לתיעוד וידאו ביתי") שיש להתחשב בהם לפני ובעת צילום תיעודי. כי איך תדעו מה גודל הפריים שלכם כשאתם לא יודעים על מה הסיפור?

תיעוד בוידאו של מופעים ואירועים בימתיים
30/04/14 | צילום
כיצד כדאי לתעד בוידאו מופעים ואירועים בימתיים? כל עסק זקוק לתיעוד אירועים חיים – ימי עיון, כנסים, הרצאות, מופעים מוזיקליים או אירועי תרבות למיניהם. המטרה הראשונה בתיעוד וידאו איכותי היא לא רק תזכורת לכך שהאירוע התקיים אלא הנצחתו לכדי יצירה העומדת בפני עצמה.

דוקו-מסע: עוד דרך לספר סיפור דוקומנטרי
30/04/14 | צילום
במאים רבים יוצאים מנקודת ההנחה שברגע שימצאו את הדמות המושלמת הם יוכלו לשים מולה מצלמה ויצא להם סיפור קולנועי. לעתים זה נכון, אך בהרבה מקרים הם יגלו, לאחר שצברו שעות של חומר גלם, שאמנם יש להם דמות – אך אין להם סיפור.

לצלמים: מכירת וידאו און ליין
30/04/14 | צילום
מכירת חומרים ברשת לצלמי וידאו – האם זה משתלם? טיפים מקצועיים על עולם ה- FOOTAGE BANK

אפליקציות פשוטות שיהפכו את האייפון שלכם למצלמה מקצועית
30/04/14 | צילום
לא רק אינסטגרם: אפליקציות לעיבוד תמונה בסמארטפון אם גם אתם נמנים על אלו שלפני שנים עוד רכשו מצלמה דיגיטאלית אבל מאז מצלמים את הילדים רק באייפון – המידע שלהלן חשוב מאד עבורכם. בעזרת מספר אפליקציות ידידותיות למשתמש נסביר לכם כיצד להפוך את המכשיר הסלולארי למעבדת קולנוע קטנה.

להקשיב לסיפור: על החשיבות של סאונד בתיעוד הדוקומנטרי
30/04/14 | צילום
הסאונד הוא חלק מהותי מהקומפוזיציה – לא קומפוזיציה של הפריים, אלא קומפוזיציה של הסיפור – והוא משפיע באופן ישיר על הבחירות שלו. צלם שלא מבין את הצורך הדרמטי של הדמויות שלו, יתקשה לעקוב אחריהן עם מצלמתו. צלם שלא מקשיב מפספס את הרגעים היפים האלה.
     
 
שיווק באינטרנט על ידי WSI